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某广场品牌推广活动案7

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宁波万达广场品牌推广活动案 ——万达在中国 2004 年 12 月 19 日 主 题: “万达在中国” 阶段任务:传播万达品牌形象,固定专业媒介队伍,加深媒介关系 沟通方式:组织新闻媒介赴全国各地,实地考察万达广场并深度报道 目标受众: ·直接受众:新闻界 ·间接受众:社会公众 时间:20 天左右 配合单位:建议与宁波晚报联名举办。 思路:组织宁波各大新闻媒体赴各地万达广场实地考察,通过记者采访,报道万达成功模 式,附加软性品*樯堋⑿鲁鞘屑苹糠帜谌荨⒛ㄍ虼锕愠∠钅拷樯艿饶谌荩 组织、有系统地与新闻界接触,固定专业媒介队伍,加深媒介关系。 一、主要信息设计 a、 长三角经济大融合后的宁波城市发展更加迅猛, 城市价值将获得再次提升, 在 这次新浪潮中鄞州区与万达联手,着力打造新宁波城市中心。 b、 万达集团作为中国商业地产订单模式的创立者, 在商业地产领域有着丰富的经 验合雄厚资金实力。订单式地产对当地经济发展、商业中心迅速形成、带动就 业等方面均有无法比拟的优势,对促进当地社会经济发展价值不可估量。 c、 万达新城市计划的不断成功丰富了其理论内涵, 此次挟成熟商业地产运作经验 登陆宁波,对提升宁波的商业竞争力意义重大。另一方面,宁波也将像香港、 上海、北京一样,拥有自己独特的融居住、办公、商业为一体的 CBD,它建 成后必将成为宁波的城市客厅,给城市带来新的繁荣。 d、 随着城市的发展, 宁波城市发展也必将走向国际化。 极具交通和区位优势的鄞 州中心区的建设,将进一步优化新宁波信息、物流、交通、就业、商业、工业 等经济指标。 二、活动程序 活动分为三部分,分主题设计如下: 第一阶段:2004.12.27-(媒介报道)2004.12.28 主题:万达登陆宁波 第二阶段:2004. 1.4-(新闻发布会)2004. 1.7 主题:万达在中国——万达新城市计划全国考察 第三阶段:2004.1.18-(研讨会)2004.1.20 主题:宁波向南看——宁波 CBD,新城中心发展研讨会 后续活动:切入鄞州中心区价值推广 NO·1 准备阶段 A、媒体协调——与主要媒介记者进行沟通、协调,使媒介全面了解万达此次活动的初 衷,寻求理解和必要的支持。宁波媒体记者目前对万达品牌和运作模式还没有 很专业的知识和了解。活动实施前,需对相关记者调查。具体了解以下问题: 1、 记者对此次参观活动在形式上有什么需求? 2、 记者希望时间是几天? 3、 他们希望从哪方面报道此次活动会更具传播力? 4、 他们需要提供什么基础素材? 通知各电台及报社记者,说明此次活动目的,征询其需要的资料。通过调研,充 分了解了媒体记者的需求,这对更有的放矢地实施活动非常有帮助。 B、媒介遴选: 1. 2. 3. 4. 综合类媒介(经济版面) 行业类媒介 经济类媒介 广播电台/电视台(经济栏目/新闻栏目) NO·2 实施阶段: 第一阶段:万达登陆宁波媒介报道 A、媒体宣传: ? 撰写新闻稿, 与宁波市商会或经济发展部门联系, 发布宁波市 (重点鄞州区) 04 年经济发展状况的“利好消息” 。 ? ? 安排在主流媒体经济版正面评论及新闻、广播及电视经济栏目刊登及播出。 宣传宁波城市建设飞速发展,鄞州区希望无限,万达广场登陆宁波的方法, (附带万达集团、订单式地产、新城市计划、宁波万达广场相关简要介绍) 提高大众对万达品牌的信心。 B、广告宣传:无 C、其他宣传:无 第二阶段:全国考察团报道发布 A、活动实施:组织记者团赴各地考察,提供各地万达广场促进当地经济发展、物流、 就业、商业数据。安排专访,统一口径,根据媒体特性,提供新闻稿件。 B、媒体宣传: ? 合作媒介提供专门版面从不同角度有本报记者发表署名文章,配图。 ? 新闻点: ·万达新城市计划对促进宁波的商业竞争力意义重大。 ·宁波将拥有融居住、办公、商业为一体的 CBD,它建成后必将 成为宁波的城市客厅,给城市带来新的繁荣。 ·宁波走向国际化,建设鄞州中心区,将进一步优化新宁波城市布 局,提升城市竞争力。 · 万达集团作为订单地产模式的创立者, 在商业地产领域有着丰富 的经验合雄厚资金实力。 新城市计划在全国各地的不断成功更加 丰富了其理论和可操作价值,这必将对宁波起积极借鉴意义。 ·长三角经济大融合后的宁波城市发展更加迅猛,城市价值将获 得再次提升。多核心城市布局十分有利于促进经济发展,提高 居住品质。 ? 电视台随队采访各地 C、广告宣传:万达在中国 D、其他宣传:无 第三阶段:宁波向南看——宁波 CBD,新城中心发展研讨会 A、活动实施: 组织行业专家、媒体主编、区政府、专家、规划师、规划居、建设局等 人员在市内高级酒店,以研讨会的形式就宁波新城市商业中心发表言 论。 B、媒体宣传: ? 记者专人接待,事前及时沟通,大报小报、年轻与资深记者一视同仁,使其增 强报道欲望 ? 邀请业内具影响力专家学者和当地政府代表,增加发布会可信度和权威感。 ? 所有广告均在同一天以大版面刊登在主要媒体上,迅速扩大大众对万达的认 知。 ? 形成报道高潮 C、广告宣传:宁波向南看 D、其他宣传: ? 电视转播、网路、新闻、报纸全面出击 ? 编辑考察全过程,制作“万达企业宣传带” ,作为电视台资料 ? 组织此次活动图片及文字资料设计万达在中国画册, 赠与各媒介同仁及相关研 讨会各专家。 过程监控: 在各地考察中, 媒体监控作用十分重要, 建议在组织记者团考察路线和采访人员 时,协调各地单位做好配合工作,避免有预见事件和负面事件。 NO·3 各地考察时配合要点: A、主动迎合 ? 各地广场新闻发言人尽可能回答记者感兴趣的问题, 积极配合记者口味, 增强 好感度。 ? 在当地遴选有影响的媒介及适合的版面,互动报道。 ? 针对不可回避的敏感问题提出合理的答案,以防止负面报道的产生。 ? 指定新闻发言人,保证对外发布统一的信息 ? 从不同角度撰写新闻稿,引导记者形成有利于万达的


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