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数字媒体发展史:在线视频逐步替代电视广告

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数字媒体发展史:在线视频逐步替代电视广告 在传统媒体逐步被电子广告所替代的当今, 企业最先考虑的是媒体组合的权重是否适当 不断变化的媒体消费观; 很多企业还在不断地投入大量的资金在杂志、 电视这些传统媒体上。 但是这些媒体仅仅作为当时最为有效以及最为权威的媒体形式, 传播着企业的广告信息, 但 是在数字媒体发展的今天, 传统的模式已经不再适合当今消费群体的理念, 逐渐的在历史中 淡化。 在过去的三十年里,电视可能是最值得信赖的投放媒体,当然,也很难找到一个可以和 电视相匹及的媒体伙伴了。但,如果有一个更具成本效益、更划算、并且可以获得和电视一 样数量的受众群体及影响力的投放机会,该如何选择呢?毋庸置疑,过去,电视可以覆盖相 当数量的受众群体。但如今,在线频道也可以达到同样水*的观众数量,甚至可提供观众更 好的互动参与。更重要的是,他们有更实惠的价格。 观众愿意花比以往更多的在线时间。这种情况已经被报道过多次,甚至一些研究显示, 在线媒体消费已经超过了传统的电视媒体。 根据微软全国有线广播电视公司的报道, 现在的 青少年以及年轻的成年人的在线时间已经超过了看电视和打电话的时间了。 广告商是跟随眼球而动的。 过去的几年内, 在线广告业务已经在快速蚕食传统媒体这块 馅饼的份额。根据弗雷斯特研究公司数据预测,到 2016 年,在线广告将全面覆盖电视广告 业务。 当然,电视媒体并未完全退出,可也毫无秘密可言,因为越来越多的人愿意通过互联网 观看他们喜欢的节目,而不是通过传统的有线电视媒体。与传统的电视广告相比,在线视频 用户更愿意参与互动,也更能回忆起广告内容。据权威数据分析,在线视频广告的费用比传 统的电视广告有着更好的品牌影响力指标,包括品牌回忆,信息回忆,以及产品喜好度。 引用的一些关于在线视频的报告中(有些数据必须要在提供的网站上注册才能看到),过 去的广告投放商会认为在线视频的感知成本较高,因此不会做大量投资。但是,这一陈旧的 观念是基于在线视频和其他形式的在线广告比较的结果。 如今, 他们的观念发生了戏剧性的 转变,因为他们将在线视频和传统电视媒体进行比较,而不是和其他形式的在线广告相比, 这表明,成本就不再是问题了。 因此在数字媒体发展迅速的今天,企业不再只靠投入大量的广告资金来赢取市场份额, 更多的是要通过敏锐的观察以及及时的抓住媒体发展的走向, 才能在当下的数字媒体时代站 稳脚跟。 本文来源:天津户外广告 天津越美文化传播有限公司



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